名词解释 总收视点

填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。

填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。

填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。

填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。

问答题 日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？

问答题 创意与媒体的工作程序是什么？

问答题 媒体策略创意的态势与语气是怎样的？

问答题 电视媒体的特性有哪些？

问答题 媒体策略的内容有哪些？

问答题 媒体执行方案是怎样的？

名词解释 节目赞助

名词解释 个人收视率

名词解释 付费频道

名词解释 刊载

名词解释 阅读人口

填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。

填空题 CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。

填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。

填空题 品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。