在新媒体时代，以互联网视频网站为代表的新大众媒体成为企业营销的新阵地，除了传统的贴片广告之外，视频营销不断发展和创造出新的形式和内容，整合平台优势，以达到更广泛、更优化的传播效果。2012年伦敦奥运会期间，腾讯视频与宝洁合作，推出奥运原创视频节目《奥运父母汇》，为大事件差异化营销提供了一个成功的案例。
2012年年初，宝洁（中国）作为中国奥委会荣誉合作伙伴，正式启动2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，这是宝洁历史上规模最大的一次全球活动。作为新媒体时代背景下的奥运营销，宝洁（中国）希望参与到中国的线上社交网络中，号召亿万网友参与“为母亲们喝彩”活动，因此拥有7.8亿活跃社交用户的腾讯成为其战略合作伙伴。
除了用户优势外，双方在奥运营销上还有许多共同之处。首先，宝洁旗下各品牌奥运冠军代言人，如羽毛球冠军林丹、中国飞人刘翔等，同时也是腾讯的形象大使和签约运动员，并且他们都选择腾讯微博作为与粉丝互动的唯一社交平台。此外，双方的奥运营销理念和战略也高度契合，都将父母亲情作为切入点，探讨父母对子女的无私付出与牺牲，在激烈的奥运竞技中挖掘温馨感人的家庭温情。
活动第一阶段于2012年3月在腾讯平台拉开帷幕，宝洁开通“为母亲喝彩”活动官方微博，与网友进行互动。腾讯通过自己的资源优势，呼吁所有签约运动员在腾讯微博上支持“为母亲喝彩”活动，掀起第一波媒体攻势。同时，宝洁“为母亲喝彩”微电影（包括MV）在腾讯视频、QQ音乐等多个平台播放，受网友欢迎。腾讯还推出为奥运明星和他们的母亲点亮支持图标活动，在短时间内迅速进行病毒式传播。通过多点整合传播，为宝洁“为母亲喝彩”下一阶段活动开展进行了充分预热。
在网络平台聚集了足够的人气后，第二阶段，由腾讯打造、宝洁独家冠名的原创视频节目《奥运父母汇》成为宝洁奥运营销的重要平台。腾讯凭借签约运动员的优势，通过多种独家资源，把林丹、陈一冰等16位奥运明星的家庭成员邀请到腾讯在伦敦的奥运会报道大本营。通过宝洁与腾讯共同搭建的平台，让奥运明星在伦敦与家人异地团聚，在第一时间和家人分享成功的喜悦。在节目中，奥运明星向父母表达感恩之情，父母则与公众分享奥运明星背后鲜为人知的故事，不仅产生了大量奥运会独家新闻，“可怜天下父母心”的话题也引起观众广泛共鸣。《奥运父母汇》拉近了奥运明星与家人的距离，同时也拉近了宝洁与消费者的距离，增强了宝洁品牌的亲和力。
此次活动取得了双赢效果。到伦敦奥运会结束时，《奥运父母汇》相关视频总播放量达到1.6亿，相当于同时期《中国好声音》播放量的2.4倍，《奥运父母汇》节目内容被国内100多家主流媒体报道、提及和转载超过1000次。在BBC对腾讯伦敦奥运会总部的报道中，资深科技评论员Rory特别介绍并展示了腾讯原创视频节目录制现场，宝洁冠名的《奥运父母汇》Logo格外醒目，多次出现在报道画面中，随着BBC的节目面向全球播出。
与此同时，宝洁品牌获得的线上总曝光量超过75亿次，线下覆盖1500万人，签名加入“为母亲喝彩”助威团的参与数达到2100万人次。宝洁大中华区品牌运营总裁李红表示：“腾讯和宝洁奥运团队共同打造了一个全新的运作模式，并且以出色的执行创造了极其出色的成绩，效果超出了我们的预期。”
在此次与宝洁的合作中，腾讯视频的奥运会大事件营销选取了一个有差异化的亲情角度，针对广大观众渴望了解奥运明星的心理，以及“为母亲喝彩”的情感共鸣，吸引网友关注，引发大量的主动传播。《奥运父母汇》通过把腾讯战略级资源精准到奥运明星的粉丝，从而带来高转化的点击量，直接拉动播放量和互动量。
在传统的节目冠名方式之外，腾讯视频尝试将品牌和活动与原创节目话题和内容融合，进行深度植入，取得了很好的效果。在确保差异化、高质量原创节目内容的同时，充分调动腾讯门户、腾讯体育、奥运频道等黄金引流资源，以及QQ群、微信群、邮件等传播渠道，使节目内容在第一时间得以传递并放大释放。同时，利用腾讯全社交平台优势，进行多平台联动的整合传播，实现传播效应叠加。未来，腾讯视频将继续创新视频营销，整合自己的平台和资源优势，帮助广告主取得更好的传播效果。

宝洁为什么选择和腾讯合作？