填空题
广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、（）、随文等几项内容 ， 它体现着一篇广告作品的整体结构。
广告语
填空题 广告文案内容的创造性主要体现在文案要“（）”，即如何提炼出最重要的主题信息。
填空题 广告的（）要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。
填空题 美国广告文案大师威廉·伯恩巴克（WilliamBembach）在谈到广告标题写作时，曾引用一句老话："当你（）时，你就会写得更好。"
