填空题 广告创意的本质在于（），关键是符合（），前提是（）。

单项选择题 广告的信力影响：（）。

填空题 由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指（）和（）两个要素。