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市场与市场营销学

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问答题

案例分析题

B公司是国际知名电子产品生产企业,其主营产品是台式电脑和手提电脑。台式电脑经过多年发展和技术投入,虽然近年来销量一直处于缩减状态,但其市场占有率仍排名全球第一;同时,手提电脑的市场销售也一直处于相对稳定状态。但是,随着互联网技术和数字技术的发展,产生了具有创新性的新一代电子产品,也涌现了具有强大竞争力的对手。在这种情况下,B公司也进行了产品创新,引入以ipad和智能手机为主的数码类产品。虽然B公司的品牌影响力较大,但这两类产品在商场增长的同时也面临着巨大的市场竞争。

请用波士顿矩阵理论解释B公司的产品组合。

【参考答案】

波士顿矩阵用市场份额与市场增长率来描述企业的产品范围。该矩阵将产品分为4类:
明星产品是非常盈利的产品,拥有较高......

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