填空题 进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。

填空题 进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。

填空题 对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。