填空题
广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。
观念；态度；行为
名词解释 广告表现
名词解释 广告创意
多项选择题 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。
