问答题

案例分析题丽江和《印象•丽江》──城市营销和文化增值的成功创新 2006年7月23日,大型实景演出《印象•丽江》雪山篇在海拔3100米云南丽江玉龙雪山的甘海子蓝月谷剧场正式公演,这是世界上最高的实景演出剧场,由此全国引发了一个印象系列的文化热潮和丽江的旅游热潮,让世人看到了文化创意产业和旅游产业的双向提升和完美结合。 张艺谋通过“天雨流芳,梦幻丽江”,找到了引爆创意文化产业的最好的载体,丽江原生态的自然环境、悠久丰富的纳西文化,又为张艺谋的印象系列提供了最好的文化创作舞台。 打造《印象•丽江》对进一步提升丽江和云南的知名度,彰显丽江和云南的民族文化和自然资源,促进云南文化产业的发展、文化繁荣和中国云南影视产业实验区的建立和发展,带动当地和整个滇西北经济、文化、旅游的发展,具有重要的意义,张艺谋为丽江的文化旅游发展写下了浓墨重彩的一页,推动了丽江对外宣传和旅游业的发展。 现在的丽江城市品牌,通过自然和人文的双重塑造,形成了一种心灵感召的内在力量。古老文化遗产和前端的全球化时尚,在她身上无缝链接。她为人们提供了独一无二的柔软时光,令都市躁动在慢生活中得以平息;同时为中国城市树立了绿色GDP的成功样板。 文化的力量通过不断沉淀,形成了丰富的丽江底蕴,这就是文化带来的旅游增值,无形的东西给有形的丽江一个魂,有了魂的丽江,才有了更强的生命力和品牌张力。 从《印象•刘三姐》到《印象•丽江》,城市文化创意产业发展模式已形成,“城市印象”带动了当地旅游业的蓬勃发展。据报道,目前已有12座城市与张艺谋联系,也想把自己的城市印象一把,文化创意产业和旅游产业的结合,给区域经济发展提供了一个很好的发展样板。

丽江市通过大型实景演出《印象•丽江》实现了城市营销和文化增值的成功创新。其成功的原因你认为主要有哪几点?

【参考答案】

应以以下因素在旅游营销中的作用的分析:
①文化因素;
②宣传和促销因素;
②名人效应等。