单项选择题 我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于（）

问答题 A公司在开发雏菊牌专用“刮毛刀”时，市场细分的依据是什么？市场细分还有哪些标准？

问答题 雏菊牌专用“刮毛刀”为什么能取得成功？

问答题 试述广告效果的发生过程。

问答题 产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？

问答题 简述退出管理的实施步骤。

问答题 广告预算的分配方法有哪些？

问答题 报纸作为广告媒介的劣势有哪些？

问答题 简述R.O.I原则的内容。

问答题 简述环境分析的目的。

名词解释 单位收视成本

名词解释 五种竞争力量模型

多项选择题 广告媒体制定广告市场价格的主要依据有（）

多项选择题 按照信息作用的方向，媒体可以分为（）

多项选择题 广告诉求目标的层次包括（）

单项选择题 下列产品不属于快速消费品的是（）

单项选择题 关系营销又可以称为（）

单项选择题 广告传达信息可分为“未知——认知——理解——确信——行动”五个阶段，这五个阶段又被称为（）

单项选择题 “ARF模式”产生于（）

单项选择题 以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额，这种广告预算制定方法是（）