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- 单项选择题 人们经常在说的“卖点”，即文化产品能够给消费者带来的实际利益，也可以指文化产品的功能和效用，常常成为消费者选择的理由，这一产品结构层次属于（）。
- 单项选择题 在文化产业的运行机制中，文化产业真正的高附加值主要来自于（）这一经济性质的现实化。
- 单项选择题 以下市场功能中为文化市场所特有的是（）。
- 单项选择题 文化产品促销组合的内容是（）。
- 单项选择题 文化市场补缺者的战略选择是（）。
- 单项选择题 在图书营销渠道中，属于长渠道的形式是（）。
- 单项选择题 从纯经济的角度来看，构成“报纸赢利循环链”的三个支点是（）。
- 单项选择题 在分析图书产品的整体概念时，图书的具体物质形态，包括用纸、封面、插图、装订等属于图书产品的（）。
- 单项选择题 营销管理就是对需求的管理。在（）的情况下，需要进行“刺激性营销”，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来。
- 单项选择题 若某文化企业收入以广告收入为主，则说明该企业的收入结构模式属于（）。
- 单项选择题 对文化市场宏观环境分析的常用方法是PEST 分析法。PEST 分析法中P、E、S、T 分别指（）。
- 单项选择题 任何时候，广告版面和报纸版面总量之间都应保持一个固定的比率，（）是读者和广告客户均可以接受的动态平衡点。
- 单项选择题 文化产品常用的基本价格规划策略中，（）常常是外生型收入主导类型的文化企业进入高端市场的方法，这一竞价方法与成本无关，关键是文化企业要通过产品差异性提供对于目标消费者具有真正意义的优势价值。
- 单项选择题 文化企业收入结构模式中，外生型收入主导模式最主要的优势是（）。
- 单项选择题 行业中在位文化企业的竞争处于（）时，文化企业应尽可能避免价格战、广告战、促销战等竞争手段，而是尽可能地进行文化产品和市场的创新，以增强文化企业的竞争能力。
- 单项选择题 产品竞争者定位模式，又叫（），是指针对文化市场竞争的现实态势，力求凸现文化产品相对优势的定位。
- 单项选择题 “结构—走势”型调查以（）为中心，为文化行业提供以下信息：文化市场的空间和时间占有率的总量、规模以及成长空间、各主要文化企业所占据的市场份额等等。
- 单项选择题 规模经济的产生存在一个最低经济规模，即一家文化企业的最小最优经济规模，也就是长期平均成本最小时的（）。
- 名词解释 文化产品促销
- 名词解释 对抗定位战略
