单项选择题
广告运动主题（）。
A.在本质上或事实上永远只是技巧
B.为所有的独立广告设置的基调和方向，共同组成广告运动
C.主要由客户设计，并由广告代理公司来执行完成
D.通常用于只在一种媒体载体上运作的广告
E.以上所有
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单项选择题
一个为商务女士生产孕妇装的客户，想发起一个广告运动，造访了产科医师，以观察孕妇穿过的服装，以及到该孕妇用品商店，观察孕妇装如何被选择。这些行为可以归结为创意过程的（）阶段。
A.准备
B.确认
C.修正
D.现场核实
E.酝酿 -
单项选择题
知名品牌产品不会从广告支出的增加中获得优势。一旦广告投放市场，接下来的预算增加不会导致更大的收益。这可以用以下哪条进行解释？（）
A.任意分配法
B.目标任务法
C.竞争对等法
D.S型反应曲线
E.快速的边际收益递减 -
单项选择题
在边际分析中，以下必须考虑到，除了（）。
A.销售额
B.广告的固定成本
C.广告支出和其它可变成本
D.毛利
E.净值
