多项选择题
市场定位的过程,实际上就是公司的产品在和竞争对手去争夺消费者的心智,力争在消费者的大脑中留下一席之地。第一,消费者只能接收有限的信息,面对琳琅满目的产品真正能够在消费者的大脑中留下印记的却只有少数一些品牌,例如农夫山泉;第二,消费者喜欢简单、不喜欢复杂,面对日常的消费通常其只会做一些简单的思考,例如王老吉怕上火的定位;第三,消费者在思考问题的时候,潜在的意识里有一种风险感;第四,消费者对品牌的印象一旦形成,往往不会轻易改变;第五,消费者思考问题的时候容易失去焦点,那么。从消费者的心智模式出发,有哪些产品定位要诀?()
A.精准的差异化的定位才能真正挤占消费者的大脑
B.产品需要简介明了的定位陈述
C.定位陈述要与和它的属性紧密契合
D.定位要相对稳定、适度灵活
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多项选择题
创建品牌首先要清楚品牌的定位,传统品牌创建的重点在哪些方面?()
A.极致,高要求
B.市场的机会
C.竞争状况
D.明白市场需要的产品 -
多项选择题
企业提升差异化溢价有哪些方法?()
A.定价差异化
B.技术差异化
C.功能差异化
D.文化差异化 -
单项选择题
定位模式或者说定位方法就是如何创造产品的独特性、如何提炼销售主张和销售口号。强生它独特的竞争优势在于产品的轻柔,针对的是儿童细分市场,同时实际上可以延伸到年轻女性的细分市场;索尼Walkerman强调便携化,这是它为顾客提供的一些特有的价值;甲壳虫汽车,所以它的小外形这样一个销售理念能得到女性消费者的认可;海天酱油品牌强调它在工艺制造过程中的天然晾晒;白加黑的感冒药提出它白天吃药不打瞌睡、晚上吃药睡得更香;红牛补充能量能销售口号也能够得到消费者的积极的回应;利郎品牌强调简约而不简单,是迎合消费者的生活方式;万宝路奔放、不羁的西部牛仔的形象深入人心;法国香水通过原产地的定位赋予品牌浪漫的一些特征;这些出色的销售口号,都是采取了什么定位模式?()
A.产品属性定位
B.竞争性定位
C.消费性定位
D.财务性定位
