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单项选择题
评估广告对销售的影响，通常关注消费者的购买意向和（）两个维度的指标。
A.单次消费金额
B.消费频率
C.实际购买行动
D.退货率 -
单项选择题
根据（）模式，广告能否引导消费者进入信息的下一环节，能否引起话题和口碑传播，将成为效果评估的重要指标。
A.4C
B.AISAS
C.DAGMAR
D.4P -
单项选择题
日本学者清水公一提出了（）
A.新广告效果模型
B.5W 理论
C.旧广告效果模型
D.整合广告效果模型
