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08710广告学概论
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填空题
(),是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
【参考答案】
媒介的广告发布
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填空题
在广告市场活动中,市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以()为中心展开和进行的。
填空题
广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的,而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求()的广告代理,构成广告市场活动的第一层交换关系;()代表()向媒介购买时间和版面,从中收取代理佣金,构成广告市场活动的又一层交换关系。
填空题
从广告市场的整体运作来看,市场的“买方”或“消费者”是(),他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品,从媒介购买版面和时间;广告市场的“卖方”是()和()。
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