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广告调查按资料来源进行区分,可分为二手资料调查和原始资料调查两类。
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判断题
对消费者性别、年龄、民族、职业、文化程度、婚姻状况、家庭情况、收入水平和消费水平等基本情况的掌握,是消费者研究过程中的首要问题。
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在有限的广告时间里,要想把产品的优点等主要信息传达给受众,引起受众的兴趣,激起广告受众的购买欲望,就必须有好的广告创意,没必要进行详细的商品调查。
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企业经营状况调查主要是搜集有关企业经营现状的资料,主要包括以下内容:企业历史、企业设施、企业人才、经营措施、经营状况也就是企业的经营成绩、市场分布、流通渠道、公共关系等。
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