单项选择题
质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
A.传播过程
B.传播模式
C.传播效果
D.传播要素
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多项选择题
广告预算控制的目的是（）。
A.防止广告工作以预算目标取代企业目标
B.防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。
C.保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算
D.对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由 -
多项选择题
影响企业广告预算的主要因素有（）。
A.广告目标
B.竞争对手的广告活动
C.资金实力
D.产品状况和媒介因素
E.投资人意愿 -
多项选择题
广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。
A.费用总额
B.费用使用范围
C.费用使用方法
D.媒介计划
E.广告提案
