单项选择题
主题的创意是指确立并表现广告文案的主题，主题的构成因素主要是商品特征、（）和消费者特征，主题在广告文案中起到突出重点统帅全文的作用。
A.品牌特征
B.企业特征
C.产品特征
D.广告特征
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单项选择题
广告（）文字不多，却要传播一种特征化的信息。在构思口号时，要把产品企业及消费者感兴趣的特征定为表述中心。
A.口号
B.正文
C.文字
D.附文 -
单项选择题
（）的内容有的仅突出厂名和联系人，有的仅突出其商标，有的仅突出销售日期及提货方法。这些内容如果偶有失误，写得不准确也会影响全文的整体效果。
A.正文
B.文字
C.附文
D.文案 -
单项选择题
（）的内容不一定在广告文案中全部出现，要根据广告文案宣传目标和主题有所选择。
A.附文
B.副标题
C.文案
D.广告语
