我国饮品市场，面对百事可乐、可口可乐、康师傅和统一在可乐、茶饮料、果汁、水几个主要的饮料领域铸成的铜墙铁壁，就在健力宝逐渐走向落寞的同时，有一个饮料品牌完成了自己的突围和崛起，那就是现在稳居饮料市场一隅的凉茶饮料“王老吉”。
红罐王老吉成功的品牌定位和传播，给这个有175年历史的、带有浓厚岭南特色的产品带来了巨大的效益：2003年红罐王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至沓来，全年销量突破10亿元，以后几年持续高速增长，2008年销量突破100亿元大关。

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