单项选择题
案例分析题
由于产品的同质性往往较高,饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。YST的NX果园在进入市场之前,市场上的饮料的品牌定位比较集中于独特口味、营养价值高等方面。如果YST的NX果园采取类似的定位,它在竞争中无疑会处于不利的地位。
为了避免同质化竞争,YST的NX果园采取了一个独特的品牌定位,定位于果汁含量高,并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位,NX果园设计了“摇一摇”这个形象点。在它的电视广告片中,两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料。看见NX果园的宣传画上写着“NX果园,喝前摇一摇”,于是父子举起双手滑稽地扭动身体,售货小姐满脸狐疑地看着他们俩。此时,旁白声响起:“NX果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇”。“摇一摇”形象而直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一;同时,它传达了果汁含量高的概念——“因为我的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”。这个形象点既容易被消费者理解,又能够充分展示产品的独特优势,差异化特征十分明显。此外,该广告中父子可爱的形象也深入人心,将父子亲情因素融入了品牌形象之中。
案例中,NX果园成功实现了差异化的品牌定位。一般而言,品牌定位的差异点需要满足吸引力标准和可传达性标准,下面属于可传达性标准需要具备的特征是()
A.相关性特征
B.沟通性特征
C.独特性特征
D.可信度特征
点击查看答案
相关考题
- 单项选择题 案例中,随着饮料市场逐渐成熟,消费者开始关注情感、个性等价值要素,市场主需求点开始由产品的基本利益向边缘利益拓展,把握这种趋势进行的品牌定位方法被称为()
- 单项选择题 案例中,NX果园挖掘与利用具有突破性与亲和力的形象点,传达具有巨大需求规模的差异化市场概念,这种品牌定位方法被称为()
- 单项选择题 案例中,在NX果园的宣传之下,消费者会将“摇一摇”等关键词与品牌之间建立主观联系,这属于品牌资产中的()
- 多项选择题 企业选择水平延伸策略,一般是出于几个方面的考虑,主要包括()
- 多项选择题 包装的设计一般要求具有的功效包括()
- 多项选择题 品牌名称变更的动因可能包括()
- 多项选择题 一般而言,品牌战略的管理型优势突出表现在()
- 多项选择题 消费者的品牌敏感度的主要影响因素有()
- 单项选择题 形象类突发性品牌危机主要引发原因是()
- 单项选择题 根据我国商标法的有关规定,申请人在其商标在国外提出商标注册申请,又在中国就相同产品以相同的商标提出注册申请的,可按照外国同中国签订的协议或者共同参与的国际条约,或按照相互承认优先权的原则,享有优先权,但时间不能超过其商标在国外第一次提出商标注册申请之日起()
- 单项选择题 名牌法是一种品牌资产的定量评估方法,它的评估指标包括M、S、D,指标S强调了名牌法的评估对象为()
- 单项选择题 某一品牌在另一品牌的营销传播中受到称赞的联合品牌策略为()
- 单项选择题 品牌联想的内容中,最抽象和最高水平的联想,消费者品牌行为的基础是()
- 单项选择题 在进行品牌营销整合推广时,当企业用于推广的预算有限时,或客户易于寻找时,企业比较适合采取的方式为()
- 单项选择题 企业在进行公共关系活动时应遵循的首要原则为()
- 单项选择题 品牌化渠道的核心思想是()
- 单项选择题 品牌营销推广组合策略包括产品策略,价格策略,渠道策略和促销策略。其中,整个品牌营销推广组合策略的基石是()
- 单项选择题 品牌整合理念包括多个方面的内容。其中,品牌整合理念的核心内容为()
- 单项选择题 按照传播目标的递进层次划分,侧重于提升品牌美誉度和品牌忠诚度的层次为()
- 单项选择题 将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志,被称为()