填空题 文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要（）明确，而且要具体化。

填空题 广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、（）、随文等几项内容，它体现着一篇广告作品的整体结构。

填空题 广告文案内容的创造性主要体现在文案要“（）”，即如何提炼出最重要的主题信息。