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国家开放大学(消费心理学)

问答题

案例分析题我国目前的著名商标中有些是从原来失败的商标修改后获得成功的。比如，领带产品的名牌香港“金利来”最初的设计是“金狮”，但“金狮”领带销售状况不佳。后来改为“金利来”，产品销售大为改观。又比如，手表的名牌“海鸥”，原来的设计是“海燕”，用此商标在香港地区销售，购买者极少，调研后改为“海鸥”牌，销路立即打开。

试从消费心理层面对上述现象进行解释。
【参考答案】

（1）原商标设计违反了消费心理的一般规律因而失败，新商标符合消费心理而成功。
（2）“金狮&rdq......

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