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旅游市场营销学

问答题

案例分析题政府搭台，营销唱戏，杭州成功举办世界休闲博览会 2006年4月22日至10月22日，杭州市政府和地方机构共同策划和举办的，以“休闲改变人类生活”为主题的世界休闲博览会在杭州举办。 本次休闲博览会是中国第一次举办以休闲为主题的旅博览会，在杭州市上上下下的共同努力下，取得了圆满成功。102.55万人次入境游客，1938万人次国内游客，137.38亿元贸易成交额，10.17亿美元引进外资，108.34亿元引进内资……所有的数字表明，这个融休闲、旅游、娱乐、会议、展览、大型活动于一体的休博会，打响了杭州“休闲之都”的城市品牌，带动了杭州区域经济的快速发展，并拉开了中国休闲旅游经济的序幕。 杭州是国务院批准的国际风景旅游城市，近几年来杭州的城市建设也有了很大发展。2001年，杭州市区扩大到萧山、余杭，杭州市已成为中国最大的省会城市之一。如何营销杭州城市品牌，并进一步提升城市经济的发展，已是摆在市长和市场面前的一个课题。 休博会是站在城市品牌营销和区域经济发展的高度，为把杭州打造成“世界休闲之都”而量体定做的，它的召开，不但提高了杭州旅游城市品牌和休闲之都的地位，进一步扩大了杭州在国际上的影响和知名度，还大大促进了杭州旅游经济、会展经济和休闲经济的发展，对杭州形成观光旅游、会展旅游和休闲旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意义和作用。 它的举办，还对中国旅游产业结构调整和中国休闲旅游产品的国际化，都具有极强的示范和带动意义。一个会成了塑造城市品牌，拉动区域经济发展，调整旅游产业结构的超级营销试点的大舞台。

你认为杭州市休闲博览会成功的启示有哪些？
【参考答案】

（1）城市旅游和区域旅游营销的成功，离不开政府的作用。
（2）政府旅游营销是城市旅游发展的重要力量。

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