填空题 不论是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了：诱发共鸣，激发受众潜在的需求，以真正达到（）的目的。

填空题 文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要（）明确，而且要具体化。

填空题 广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、（）、随文等几项内容，它体现着一篇广告作品的整体结构。